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品牌门店设计走出烂大街的网红特征，“黑化”特质更具魅力
现在大型商场中的实体商业，各大品类的品牌门店众多，设计的风格极为多样。门店要出彩，要创新，相对于过去难度高太多了。随着80-90-00后成为主力消费人群，他们普遍受过良好的教育，对艺术和美有较高的认知，对商业美学的标准和品质的追求越来越高。同时，享受型消费习惯逐渐成为当下主流，从而带来了新的消费理念和习惯，消费者更加注重体验感、互动感、参与度、时尚潮流等。
所以现在大商场中的品牌门店仅提供基本的产品与服务，是远远不够的；其次，门店如何突出企业、产品、品牌的DNA，并植入到消费者的到店体验中，进行精准的粉丝黏度的加强等，这也是各大品牌开店需要考虑的问题。
综合这两方面，门店不仅仅是一个消费场所。对消费者而言，是产品的一部分；对品牌方而言，是传播品牌理念的纽带，与消费者互动的桥梁。
品深创意设计观察认为：区别于一般的门店，很多大牌门店走出了烂大街的网红特质，以“黑化”特质走出了一条精致化的小众路线，更具独特魅力。
在时尚领域，黑色是一种公认有着高级感，不容易出错的颜色。放眼全球著名奢侈品牌、企业巨头，不难发现，Armani、Burberry、Nike等品牌的黑色系品牌店系列层出不穷。而且，这类型产品都是精选高端系列，针对着特定的阶层。
消费者钟意品牌“黑色”，不仅意味对产品和品牌的追求有着更深层次的认知，而且还是一种精英生活方式的象征。
随着消费市场越来越细分化、消费者对品质需求越来越精致化，近年来，不少国际大品牌纷纷开设“黑标店”，以求“黑标”所代表的高标准来更立体地呈现品牌形象。
1、黑色代表艺术，象征神秘高贵
很多大品牌对消费者是嫌贫爱富，希望门店可以有一定筛选功能，总想服务更高端的人群。而往往喜欢黑色系的顾客，大都对品质生活有一定追求，他们都是社会的潮酷新贵，有一定的经济能力，重视产品来源之外，也希望到店能获得进阶的体验消费。黑标门店可以自动拒绝暴发户及屌丝。
2、主题和场景体验有所升级
如同信用卡中最高级的“黑卡”，“黑标门店”也代表一种高规格的等级。“黑标”门店在主题和场景方面，大多会一改之前标准店的单向复制、千篇一律的形象，做成地标性的品牌旗舰店属性。而且，门店会通过黑色这个高级的色调在空间设计上赋予其品牌新的内涵，进而拓展品牌外延，令形象更具饱满。
3、产品更加多元化，时尚跨界更出彩
很多品牌的黑标门店，内部等级高，也进行跨界营销，不仅售卖以往门店的常规产品，还有一些门店限定、与其他品牌跨界联成的产品。不仅如此，有些品牌的黑标店，还会开售新的品类，让产品线更为丰富。黑标店的出现，并非是偶然，而是消费升级发展的一定程度的具象化呈现。
品深创意设计认为：各大品牌黑标店的出现，为受众提供一种独特的到店体验，这是一种价值导向的体现。
