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大垵堂中医养生馆品牌全案策划设计

行业：中医养生，健康管理、中医养生馆、中医堂、健康服务

品牌：春草堂

服务：中医品牌策划、中医馆、中医养生品牌全案策划设计，品牌文化梳理及创作、品牌形象设计

说明：

大垵堂是一家位于福建永春岱山的具有400多年历史中医养生馆。明代万历三十一年，一个叫林乾明的年轻郎中进入岱山采药，见此地风光秀丽，药材道地。于是，选择在达埔镇岱山村定居，并时常以岱山所产之道地药材为乡邻治病救伤，扶危济困，深受四周乡邻之敬重。草木有灵、人间有情，林乾明亦成为达埔镇岱山村林氏宗族的开基祖师，经 400 多年的繁衍生息，岱山林氏人口已多达 600 余人。其中林其春先生一脉传承并发扬了先祖的“天地有阴阳，万物相生克，百草可入药，食疗祛百病”的养生理念，创立了永春岱山“大垵堂”。

大垵堂历史悠久，和大多数传统中医养生馆一样，以家族世代承袭方式，代代相传，服务四周乡邻，并依靠患者口碑传播，声名远播。却从未进行过任何的形象设计和商业推广。

针对大垵堂的发展现状，品深品牌全案策划设计团队，通过详细的访谈，调研，制定出了以下策略：

大垵堂的膳食理念、养生理念、核心诉求

1、膳食理论：人行万里，觅天地真知！经过数百年的传承发展，大垵堂始终尊崇药王孙思邈《千金药方·食治》中“安身之本，必资于食”、“食能排邪而安脏腑，悦神爽志，以资气血。若能用食平疴，释情遣疾者，可谓良工。”系统食疗理论，不断从传统食疗古方中汲取精粹，加以研究、实践、升华，并结合当代国人身体状况和自然生态环境现状，提出“膳食养生，健康一生”的当代食疗养生理论和实践方法。从自然生长的一草一木中遴选各种道地食材，以祖传之手工工艺，研磨、熬制，最终炮制成各种食疗丸、食疗散，以亲手所制之药，守护生命健康。

2、传承发扬：数百年以来，大垵堂始终坚持以食疗疾，以食强身。凭赤子之心，循自然之法,追随先祖的足迹，躬行大地，翻山越岭，精湛手艺，传递温情。传承并发扬疗愈生命的健康智慧，帮助病弱体虚者强身健体，为无数病患者重获了生命，为无数个家庭创造了幸福！

3、大垵堂核心诉求语：膳食养生，健康一生

4、大垵堂养生理念：天地有阴阳，万物相生克，百草可入药，食疗祛百病

5、大垵堂膳食养生宗旨：安身之本，必资于食，养生膳食，健康基石

品深设计品牌全案策划设计的理论：

品牌形象应该是以品牌LOGO标志为核心的形象系统，包含了中医食疗馆的各种物料应用，如处方单、中药包装袋、诊疗单、对外名片，门店内的导视系统，前台背景、药房，医生介绍等。针对大垵堂400多年的传承历史和膳食养生，健康一生的膳食诉求理念，大垵堂的标志就应该传递这一理念。品深设计把鹤这一具象的神禽引入品牌中。鹤为长寿仙禽，具有仙风道骨，据说鹤寿无量，与龟一样被视为长寿之王，后世常以“鹤寿”、“鹤龄”、“鹤算”作为祝寿之词，鹤常为仙人所骑，老寿星也常以驾鹤翔云的形象出现，整个标志主题就是“膳食养生，松鹤延年”

围绕这一标志，进行了系统完善的其他物料应用设计。

全新的品牌系统植入到中医养生馆的实体门店中，并建立形象的标准。

大垵堂通过对传统中医养生文化、膳食理念的传承，因此在中医养生馆的空间设计中中，非常强调传统中医食疗养生文化的权威理论，通过不断的经典理论的传播，促进人们对膳食养生文化的理解和情感认同。

在大垵堂膳食养生馆的设计中大量使用木质色彩来营造养生馆内部空间的温暖和舒适，具有一种优雅、简洁的养生学审美观。也使用一些陈旧复古的器物来表达对传统和经典的敬意。大垵堂膳食养生馆空间设计中体现的中国美学理念还包括经典的中式家具、中式灯具、各种中医药器皿等。它在大垵堂膳食养生馆的内部空间中相互反映，强调人们对大垵堂环境的归属感，创造了更为轻松自由的膳食养生馆环境氛围，从而提高了病患者的内在体验。

空间设计是在品牌文化顶层规划下空间装饰与品牌设计整体统一，形象融合，形成强大的品牌共振力，打造极富品牌核心特色的，能吸引目标群体并持续追捧并传颂的空间形象。空间装饰设计是品牌核心内涵的立体化表达，是品牌独特形象的空间化展示，是品牌差异化定位最直观的情景化商业美学。

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