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在深圳如何选择合适的广告设计公司


随着市场竞争的日趋激烈,越来越多的企业重视品牌形象的塑造、重视品牌文化的构建。很多的企业都选择与专业的广告设计公司合作,借助广告设计公司的专业水平打造富有竞争力且能被消费者接受并具有持久生命力的品牌形象。

甲方如何才能选择到一家专业素质强、服务态度好、工作效率高的广告设计公司呢?

通常情况是甲方企业根据标准采购流程:先找几家上门洽谈,再要求做方案比稿,最后再对比价格,确定合作后签合同开始实施。这种方式好不好?看起来很好。实际上非常耗时、耗力、耗口舌,且最后的结果并不理想。因为广告设计本身并没有量化的标准,很难像一件具体的实物一样来确定它的技术参数、材料要求、工艺特点而进行比对性选择。而所谓的比稿呢,往往缺乏深入的交流,是匆忙被逼下做出的飞机稿,充其量只能是没有思想和灵魂的美工作业而已。更有甚者,一些甲方动辄就要求广告设计公司先做个效果来看看,或者先拿一个微小的项目来试水设计公司,这貌似高明的方法只会让那些有思想、有态度、有水平的广告设计公司敬而远之,避而走之!


从本质上讲,企业的出发点并没有错,甲方都希望找到有实力、有水平的广告设计公司来长期合作。但是,在选择前提下要先了解广告设计行业的特点,尊重广告设计公司的创意价值。品深设计作为一家资深的广告设计公司,在深圳众多的广告设计公司中具有较强的代表性,我们总结了以往与甲方的合作经验,供甲方和其他设计公司参考:



第一步:搜集资讯,理性分析

选择一家合适的广告设计公司并不复杂,首先甲方要做的是通过口碑传颂或者网络查找多家设计公司,然后仔细研究广告设计公司已有的作品和案例,认真分析其过往的客户,细心与设计师交流。作品能反映该公司的设计水平和风格,客户能体现该公司的综合实力与资历,交流展露该公司核心人员的社会阅历和设计思想,且通过深入交流,也能敏感到过往案例的真实性和实际设计水平。透过这几个方面完全可以窥见该设计公司的实力层面和设计能力。如果从这些方面还无法看出设计公司的实力,难道从简单毫无深入的,匆匆忙忙的几个比稿方案中就能体现出来吗?这未免有些自欺欺人吧!当然,甲方一定要亲自到该公司进行实地考察,看看他们的办公环境、人员的工作状态,简单的细节其实能看出一个企业的文化建设、员工风貌和经营状况的,通过这个步骤,我认为完全可以做出严谨理性的分析判断了。


甲方客户要摈弃那种我是客户,我就是老大的思想,不要动辄就约谈N家设计公司上门洽谈,随便聊几句就叫人回去做方案,做报价之类。这其实是一种不尊重设计,不尊重他人劳动成果的表现。


第二步:相互信任,诚意合作
甲方一旦确立和某家设计公司合作了,应该给以该公司充分的信任,签订双方都认可的规范合同,严格按约定支付预付款。设计是一项相对务虚的脑力劳动,出卖的本来就是智慧和创意,在没有收到预付款之前,设计公司往往都不会开始作业。在项目对接过程中,甲方也要指定专人负责对接,并授予他能拍板的权限,有时候项目进度慢,不是因为设计公司不给力,而是甲方反馈及敲定的时间太漫长。
甲方对乙方的信任尤为重要,大多数广告设计公司都非常珍惜自己的口碑,都很想把项目做好。但是甲方往往很喜欢赶时间,赶进度。他很难理解为什么一个标志的设计要花费15天以上,1张海报的设计要耗费7天以上。因为大多数人都不知道创意是建立在无数次的推翻与否定的炼狱般的过程之上的。品深设计经常反问客户的一句就是:您会选择我推翻50次以上的方案还是5次以内的方案的?每一次的推翻都意味着我们思考又更深入和全面了许多。


第三步:合同约定,后续保障

很多甲方客户也许还会有这样一种担心:如果我的判断失误,或者该设计公司做其他的客户服务很成功,万一给我们设计时不行或者“不对我老板的胃口!”那怎么办?首先我认为,只要前期沟通到位,这个问题基本上是不存在的。当然,为了让双方初次合作更有保障,避免出现纠纷扯皮现象。甲方可以在合同中规定:如果设计不满意,可以终止合同,当然具体条款一定要和设计公司协商,双方都能接受才好。或者项目比较大,影响力很重要时,支付首期款时只付30%,再约定做到什么程度再付30%,这样甲方的风险会少一些,而乙方能看到实际的收入,才会花心思去用心做设计。当然,几万块的项目就没必要如此繁琐了。



以上三个步骤是品深设计多年经验的总结,不敢说是放之四海而皆准的真理,但也道出了我们这个行当的实情内情,按此方法合作,双方比较容易达成共识,皆大欢喜,取得各自想要的结果,实现未来继续合作。




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