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品深设计教你如何做好产品众筹?

来源:品深设计(微信号:13632593215)


产品众筹的成功主要取决于两大因素,产品的核心价值和产品的价值传递。产品的核心价值主要取决于产品创意,众筹发起者则是创意的源头;产品的价值传递主要依赖于项目的产品展示页,在无法接触到实际产品的情况下,产品展示页也成为衡量项目的标准。所以在拥有好的创意时,做好产品展示页是做好产品众筹的关键。




如何做好一个众筹产品的产品展示页?

产品展示页主要通过文案、图片以及版面设计传递给用户,所以只要做好这三方面,就能做好产品展示页。



一、文案策划
文案如同上门的推销员,要想踏入客户的家门,就必须在关门之前说服客户,刺激其消费。成功的推销员要做到舌枪唇剑,否则会吃闭门羹。文案也是如此,需要做到“快准狠”才能刺破消费者的钱袋。
1、文案的“快”
用字精炼,表达效率高速。经典文案必不可少的要素之一就是用字精炼,在简短的字里行间说出最想表达的内容。凶猛的文案能用一个字就不用一个词,能用一个词就不用一句话,能用一句话,就不用一行字,能用一行字就不用一段话。
文案的“快”在标题广告语上体现的尤为明显。好的标题广告语字数通常为12字左右(10-14字)。广告语字数的长短要依产品而定,通常情况下,12字左右是最合适的,短了难以完整表达意思,长了会显得太过冗长。品深设计公司在为“巡山问水”茶器项目京东众筹页面规划设计中提出“一站式的出行品茶方案”作为广告语,很好的表述出旅行茶器的使用场景和目标客户。
2、文案的“准”
准确表达产品创意,传递产品价值。一个好的文案必须是以信息传播准确为基点,脱离准确度,文案就一文不值。文案不是创作,不是铸造故事,万不可凭激情,一泻千里,天马行空。 文案是信息传递,传达产品创意,为设计铺路,文案是在与消费者沟通,表达产品优势,传递产品价值。
文案是轴承,上承创意下启设计。如果创意是网商,设计是消费者,那文案就是快递,需要做的就是明确信息,传递创意。文案是翻译,在众筹平台上用消费者语言体系进行沟通。众筹平台上,文案职能之一就如同翻译,所做的就是用消费者的语言,准确无误地传递产品信息,以吸引众筹潜在用户。
3、文案的“狠”
赋予产品“情感”,狠狠的吸引消费者眼球。痛点被满足,故事加情怀,社会化传播,有意思和有情感是传播的基础。文案可以赋予产品背后的故事,让产品变得有温度,有感情,有感染力,而不只是一个冷冰冰的物品。一件商品的价格不完全是由其物理属性所决定,更多的是由人们的心理因素来决定。这就不难理解相同的一款产品,淘宝上卖的很便宜,搬到京东众筹上,卖的很贵也会有很多人来买的现象了。

“大兵萌妹”保温杯项目在京东众筹页面上的文案:“我是NONOO大兵萌妹,这一次相爱到底,让偶遇成传奇;英雄救美的传奇,是两小无猜的爱情憧憬;山盟海誓的承诺,是青春少年的初心萌动……”,很好的利用了“情感”去吸引用户。





二、图片甄选
拥有一组产品相关的高清图片,是做好产品展示页的关键。图片是展示产品最重要的方式之一,很多产品信息都需要借助大量图片才能更清楚的表达,用户也能更好的理解和接受产品。同时,图片必须是高清,像素不高的图片会影响用户视觉体验,用户对产品品质也会产生怀疑。
需要准备好的图片有:原料图、外观图、结构图、场景图、细节图等。
1、原料图
很多产品对原料的要求特别高,原料图能让用户安心、放心,如“土家腊肠”这种食品类众筹产品。此外,原料图也能有效的阐释产品的材质,如木质家具类的众筹产品。
2、外观图

外观图让人们知道产品的大致模样、整体形象,通常用于描述产品样式、大小、尺寸,颜色、重量等。如吉他,附上吉他外观图,用户能很快接收到吉他样式、大小、颜色等外部信息。



3、结构图

结构图主要反映产品结构,有些产品的结构在外观图上就能直观的了解,不需另做,如书柜;有的则需要通过剖切图才能观察到内部结构。结构图可以清晰的展示产品内部构造,一般用于诠释内部结构、内外部材质差异,内部工艺技术等。“大兵萌妹”保温杯在描述内外层材质和内胆电解工艺时就用了剖切图。




4、场景图
场景图能把用户迅速带入你所设置的情境中。文案在描述某一情境或把产品置于某一特定场景时,配上一张场景相符的图片,用户能很快产生联想,从而进入你所设置的情景中。“巡山问水”茶器在描述使用场景为游玩赏景,背景图片为古装女子直坐于山间石凳,沏茶品茶。通过女子的闲适淡然,来表现“巡山问水”旅行茶器带给人的优雅,舒适,文艺。
5、细节图

细节图主要用于反映产品的细部特征。很多产品亮点部分都存在于细部结构中,所以细节图在展现产品优势的时候经常见到。“大兵萌妹”保温杯在描述“不一样的杯口”时,背景则为杯口的细节图。“SOCO城市锂电跨骑车”在描述可调式中置减震器时背景图片采用中置减震装置细节图进行分析,用户一目了然。




三、版面设计

产品展示页的版面设计,能使产品策略、产品信息达到高度统一。此外,漂亮的版面设计会让产品在众筹时吸引更多的关注。

如何做出好的版面设计?



1、图片与文字的处理相得益彰,和谐统一。
在图片确定之后,文字应根据图片风格选取最为合适的文字字体和颜色,文字大小应视图片内容而定,在不影响内容的情况下,可以对文字大小作出调整,让文字具有起伏,造就视觉艺术美感。
2、图片风格须做到“求同存异”。
也就是说图片整体风格必须保持一致,但在不同版块情境中,可以存在差异。图片的整体风格主要体现在图片色调上,图片的整体色调必须统一,不能一红一蓝,一黄一绿;然而在保持风格整体一致时,图片应根据所处版块和文字描述情境中采取适当的处理,比如在讲解产品性能和产品制作工艺过程时,图片可以采取不同的内容模式(同一版块中内容模式保持一致),再依据文字情境,作出最适合其版块情境的改变。
  


“巡山问水”茶器项目中两个版块的图片与文字结合的模式不同,但整体风格一致;同时,文字的起伏和白色的字体与复古风图片的结合恰到好处,给人视觉美的体验!

图片和文案相辅相成,相互辉映,而版面设计又是以图片和文案为依托,所以要想做好一个产品展示页,必须三者兼顾。


给产品找个美容师,涂上版面的面霜,附上美图效果,擦上文字的口红,为产品增加一份砝码,让你的产品在众筹中散发迷人魅力!


    

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