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靠抄袭设计也能成为全球首富吗?

最近卫龙辣条火了,因为在模仿苹果风的设计里,只有卫龙辣条掌握了精髓!

同样在福布斯上周最新的财富排行榜上ZARA可以称之为抄袭之王!!!

 

当然ZARA做的不仅仅是抄袭,更是明目张胆的抄袭,我们甚至可以认为抄袭已经融入了 ZARA 的品牌 DNA。ZARA 的设计师每年都在各处秀场奔波,最新的时尚潮流,都将在其现身秀场之后数周内,出现在 ZARA 的卖场。

 

上周,在福布斯最新的财富排行榜上,Inditex 公司的创始人阿曼西奥·奥尔特凭借 795 亿美元的个人资产,超过比尔·盖茨,成为世界新首富。Inditex 旗下品牌 ZARA 近年来迅速成长,占领了许多都市青年的衣柜,帮助阿曼西奥·奥尔特完成了对 IT 老大哥比尔·盖茨的逆袭。ZARA 的成功源于快时尚的品牌特性,其一年会推出数不清的服装款式,并以其卓群的制造和出货速度覆盖市场。不过令人惊讶的是,这个庞大服装品牌的设计根基居然是「抄袭」。


ZARA 做的不仅仅是抄袭,更是明目张胆的抄袭,我们甚至可以认为抄袭已经融入了 ZARA 的品牌 DNA。ZARA 的设计师每年都在各处秀场奔波,最新的时尚潮流,都将在其现身秀场之后数周内,出现在 ZARA 的卖场。LV、Gucci 以及 Chloé 等众多知名品牌都是 ZARA 的抄袭对象。


面对来自各方的侵权官司,ZARA 依旧我行我素,若是败诉,ZARA 也能轻松地将罚款从消费者手中赚回来。可笑的是,在一次 Louboutin 起诉 ZARA 抄袭其女鞋产品的官司中,法国法院甚至偏向于 ZARA 一方,判 Louboutin 赔偿 ZARA 2000 英磅的补偿金。而许多大品牌,并不屑于起诉 ZARA,因为双方完全处于不同的市场,没有任何竞争关系,就算 ZARA 卖得再火热,对高端服饰市场的影响甚微。这也使得 ZARA 更加放心大胆地复制、抄袭。


对于大部分普通消费者,ZARA 为大家带来了廉价但紧随时尚潮流的服饰产品。大家并不会关心 ZARA 是否抄袭了哪个高端产品,而更倾向于在 20000 元一件与 1000 元一件的大衣中做出简单的选择,这也是 ZARA 的生存之道。

 

 

 

 

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