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“读图”时代,如何通过图片使画册设计更具说服力

拍摄正片


品深设计拍摄花絮


画册设计是一个系统性的艺术创作过程,在此之中能否领先对手,脱颖而出,核心要素就在于图片的质量与艺术美感了。当前社会是一个“读图”时代,很多时候图片比文字更有说服力。因此,宣传画册中图片的拍摄、选择与设计感至关重要。


很多广告设计公司的常规做法是:画册设计中,图片由企业提供或者叫企业自己去拍摄来用。而实际上很多企业在发展过程中大多是临时性用卡片机或者智能手机拍摄的图,效果非常一般,可想而知,设计出来的画册,艺术美感怎么都达不到。
品深设计的做法是:在确定客户画册制作时候必须到客户的公司进行项目对接,对客户提供的所有资料进行整理,明确指出哪些照片可以使用,哪些不能用。

 

品深设计认为:企业宣传画册,就是以宣传为目的的图文并茂的介绍性说明书。其制作的目的就是向目标群体推荐产品或服务,从而达到最终盈利的商业目的。在现代商业中,企业宣传画册其实就是一种沟通交流的工具,它不仅仅是艺术品,更是营销之利剑,品牌之标杆,对内激励员工,凝聚力量,对外树立品牌,征服客户。高档画册是企业或品牌综合实力的体现,采用美学的点线面,既统一又有变化的视觉语言,高质量的插图,配以精练的文字,全方位立体展示企业的文化、理念、品牌形象、产品优势或服务特色,从而表达合作的意向。创意的过程中,依据不同行业、不同内容、不同的诉求、不同的主题特征、不同的受阅人群,进行优势整合,统筹规划,在整体和谐中求创新。画册的设计分为:企业及产品画册设计、书籍装帧设计、产品型录设计、产品目录设计、样本设计、政府单位/企业年报设计、标书设计等。每一个行业的宣传画册都有其自身的特殊要求及其侧重点,体现了宣传画册针对性的特点。


品深设计拍摄花絮


根据客户的资料,我们开始谋篇布局,进行画册版面规划。依据画册的制作目的和受众人群,结合我们到企业调研的内部外情况,确立画册的版面规划、内容排版的先后次序、P数内容的比重、详略突出的安排等。根据初步的版面规划,设计师开始手绘画册规划草图,有了好的规划,文案创作小组对资料进行提取、再次创意加工,撰写文案,详略突出、主次分明,文风与句法要符合画册的品牌属性和行业特性;根据画册规划和文案创意,品深的设计师发挥美学想象力,结合企业行业属性、产品特点、文案内容等对排版的方式和风格进行创意设计,当创意设计完成后之后,画册的初稿也出来了,图片的要求也明确了。此时,我们在开始要求企业进行图片拍摄或网络购买。



拍摄花絮

拍摄成品


品深设计拍摄花絮

 

品深设计坚持在图片的拍摄前期撰写脚本,让企业方参与,因为我们只是设计创作人员,企业是最了解自己的企业和产品的。通过撰写拍摄的脚本,确立拍摄照片的整体色调、构图、虚实、细节等。比如有些图片必须完整,有些不完整的画面却也有一种自由的美,有些图片必须清晰,有些则朦胧却也有一种神秘的美。这就要求设计师对画册整体风格韵律有一定的把握,在拍摄中拍出合适且有美感,有特色的图,加以适合的形式,提升画册的档次。

品深设计拍摄花絮

 

品深设计多年的画册设计表明:画册设计逐渐成了一种艺术表现形式了,在商业竞争日趋激烈的情况下,画册设计艺术的要求将越来越高。所以,在品深设计公司,设计师在画册设计中不仅安排好基本的文字图片及点线排布的节奏韵律,也要在图片的选择和形式上独巨匠心,不仅要有对的企业或者产品有全面的了解,更要将这种了解以一种具象的形式表现出来,图文并茂,仔细推敲,让宣传画册成为一种真正的艺术品,让这座“商业桥梁”带来更多的商业利益的同时也成为一种艺术,一种文化。这样的宣传画册设计才能即为商业服务又为艺术增彩。

 


拍摄成品画册应用效果

 

 

 

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