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品深画册策划设计,如何让宣传画册成为企业的摇钱树?

作为企业的摇钱树,宣传画册首先应该是企业的一把营销利剑,是企业信息传递的主要工具。

所以,整体“策划”是画册设计的首要任务。


画册策划时应遵循三个原则:

一是原创,指内容的真实性,是本企业实实在在的东西而不是虚构、借用或抄袭其它企业的内容。

二是识别,指内容的典型性,挖掘本企业独具特色的东西,有个性区别于同类行业,凸显企业的与众不同。

三是结构,指编排的合理性,对企业的资料进行研究分析,选出必要的有代表性的信息及图片进行编排设计,

使表达的内容有主次、有层次、有秩序展示。这样策划设计出来的画册给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现,

而不是枯燥的文字和呆板的图片的组合。



品深画册策划设计多年经验表明:企业宣传画册第一步在于整体内容架构的规划与编排,那该如何进行内容的合理编排与策划呢?

首先,我们要进行对宣传画册进行明确的定位,企业宣传画册还是产品图册,这两种功能是不一样的。宣传画册偏向于企业实力,规模,历史,核心优势的宣传,意在宣传企业,重点是以形象为主、产品为辅。而产品画册,则更多展现产品功能、特性、用途、服务、具体参数等,同时给受众带来卓越的视觉感受,进而获得在选购和使用之后的价值提升。这两种用途也截然不同,宣传画册更多面向合作客户,产品画册更多面向消费者。

当然也有一些企业产品不多,可以把宣传画册和产品画册合在一起,通过合理的编排也能把信息很好的传达给客户。

针对以上这三种常见企业画册,品深企业画册策划设计详细为您解读画册的规划设计:


1、企业宣传画册:意在宣传企业,重点是以形象为主、产品为辅。

企业宣传画册内容不宜过多,一般开门见山介绍企业,规模大的,历史悠久的,可以单独页面介绍企业发展历史。

介绍企业发展历史,是为了证明企业存在的时间久,给客户以充分的信心;

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有规模,有历史,再进一步是组织架构,组织架构是企业内部的事情,


出现在画册中是一是为了让客户在与我们企业打交道的时候准确的找到相关部门,第二是为了证明企业的规模大。

不少企业职能部门不多,很喜欢放企业架构,其实没有多大意义;

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有组织架构,当然需要有团队,企业的团队展示非常必要。适当对团队成员进行精炼的文案描述,

尤其是投资、金融、法律、设计等服务类公司很有必要,可以增强客户与企业合作的信心。

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宣传画册中重要的部分就是对企业核心产品或者主营业务的介绍,此板块应占据宣传画册中40%以上的比例,

而主营业务中也有最核心的业务,辅助业务和非常规业务等,都要进行合理的排序布置等;


企业文化及企业团队建设等,属于企业内部的事宜,如果版面不够,可以不用放置;

如果一定要放置,也建议排列一些与客户相关的文化建设,如何服务的提升训练,员工学习的提升,

创新的成果展示等,诸如此类能与客户息息相关的企业文化建设内容。

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具备以上内容,企业宣传画册基本骨架完善,加之以富有创意的设计,效果会很好。








2、产品画册:更多展现产品功能、特性、用途、服务、具体参数等,同时给受众带来卓越的视觉感受,进而获得在选购和使用之后的价值提升。
品深画册策划设计研究表明:产品画册应该先对产品进行分类:大致可以分为形象款,畅销款,基本款等。形象款代表企业实力与最高水平,理应排列靠前,且适当的大篇幅展示,并用精美文案解说;畅销款是企业利润的来源,最为稳定和成熟,在整个画册中版面占比例应最高,应做重点展示;基本款属于即将淘汰款,比例降低,且可多个产品排在一个版面上。


产品画册的设计应遵循精炼原则,聚焦展示产品本身,适当进行核心特性或者卖点的提取,让客户一目了然,一见如故。
清晰的排版再加之创意的设计,精美的装帧印刷,宣传画册将成为企业的“摇钱树”。



    

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