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二十四树咖啡品牌全案策划与设计

行业:食品、快速消费品、餐饮、茶饮

品牌:云南泰盈实业有限公司

服务:咖啡品牌形象设计,咖啡VI系统设计,咖啡包装设计

说明:

1904年法国天主教传教士,接到教会的安排,到大理管辖范围内的宾川地区宣扬主的意志。带着上帝的福音,他跋涉于宾川的崇山峻岭间。当行至鱼泡江边的小山坳,看到一个依山而建的小山村,绿树掩映,云霞环绕。
神父决定在这个世外桃源传教,他在朱古拉村外建了一座青瓦白墙的教堂,教堂外种下了带来的咖啡苗。他并不知道,这些咖啡幼苗的祖先,竟可追溯到1715年荷兰咖啡商送给法国国王路易十四的那株咖啡苗。
带着“贵族”血统的咖啡幼苗仿若找到故乡的感觉,马上适应了红土高原的土壤、气候,慢慢孕育成一片咖啡林,这是云南最早的咖啡。其中24棵历经百年存活至今,成为了世界上最高品质的小粒咖啡。


面临问题:

1、如何让云南小粒走出云南,走出中国,走向世界?

2、如何凸显“二十四树”云南小粒的品牌差异化

3、一个新的品牌如何在市场中快速崛起?


解决方案:

1、 目前中国咖啡消费市场呈现明显的持续增长态势,市场空间容量大,但是云南小粒始终处于低端市场,恶性竞争激烈,针对这种现状,品深组织精干团队充分调研云南小粒咖啡市场现状,调研泰盈实业的渠道模式特点,挖掘泰盈实业独特的列车销售渠道优势,进行市场细分,明确云南小粒走地方特色路线,定位为旅途休闲风情咖啡,并分阶段逐步推广实施。

2、 品深专门深入到云南小粒种植地朱苦拉村进行实地考察,溯源当地咖啡历史背景,挖掘其文化内涵,将外国传教士遗留在朱苦拉村的二十四棵云南小粒咖啡树,命名为二十四树,诉诸独特的品牌故事,凸显差异化,使二十四树在创立之初具有独特的品牌核心内涵,本土化,多样化,厚底蕴,时尚化的产品风格。

3、 在品牌核心内涵的指导下,品深设计将二十四树咖啡进行产品系列规划,整体包装设计风格与云南红土高原地理特征、少数民族风情文化相融合,最终设计出独特的系列包装,在列车上大受欢迎。


品深设计深入到云南小粒种植地朱苦拉村进行实地考察




品深设计策划总监廖小康及设计总监李宗强,深入24树咖啡发源地,并给朱苦拉村小学的小朋友上了一堂生动有趣的课程。







    

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