相关案例
行业：食品加工、食用油消费、油脂化学衍生物及农产品加工
品牌：精益油脂技术
服务：食品加工VI系统设计、食品加工LOGO设计、食品加工包装设计、食品加工品牌建设
说明： 精益油脂技术有限公司是一家专注于油脂领域科学研究、产品开发、技术服务、资源整合的专业化公司，拥有多...
行业：保险理财、金融投资、财富管理
品牌：高富晟铭财富管理、互联网金融
服务：政府领导机构PPT设计、保险理财产品PPT梳理，PPT文案策划，企业PPT图片甄选，PPT策划及设计
说明： 深圳市高富晟铭财富管理有限公司是注册于深圳前海独立专业的第三方理财顾问公司， 公司汇聚了国内外金融...
行业：餐饮、住宿、服务、白金五星级酒店
品牌：隆平国际酒店
服务：星级酒店VI系统设计、品牌推广
说明： “隆平国际酒店”位于中国的星城-湖南长沙市芙蓉区，距长沙黄花国际机场15公里，仅距长沙（武广）火车南...
行业：珠宝首饰
品牌：金地珠宝首饰有限公司
服务：活动策划设计
说明： 深圳市金地珠宝首饰有限公司于2002年经深圳市工商行政管理局注册登记，注册资金为人民币9080万元，总资产...
行业：展会、车展、展示展览、服务
品牌：深圳市国展展览有限公司
服务：会展设计策划
说明：“2014昆明（春季）汽车交易会”，是国展展览借助昆明市中心体育场内10000多平米开阔空间，引入当今最为成...
如何利用小事件引爆朋友圈
“不好玩的内容传播不起来”
最近的“世界那么大，我想去看看”就是很好的例子，大家觉得很好玩，就会有兴趣继续关注，或者转发给自己的朋友，病毒式、非线性传播就出现了。
再进一步，一个内容吸引了消费者后，可以通过保持长期互动来增加黏性，有助于提高品牌忠诚度。
“一个好玩的营销是设计出来的”
在互联网上火爆的“事件”，大部分不是偶然，其幕后的策划团队功不可没，
一个好玩的整合营销可以用4个C来概括。
第一个C：创意。你得进行多人访谈，去找到那个撬动消费者行为的button。第二个C：内容。将创意转化成能被接受，听得懂的话。
第三个C：传播。运用起所有可被运用的渠道，大V、明星、微博微信、网站、电视新闻、报纸杂志等等，一件事在不同的渠道使用同样的“基调”做传播。
第四个C：商业化。最后才回到销售本身，在话题中植入品牌，提升转化率和口碑。
“如何用一件小事，引爆社交网络?”
举一个例子：吉列的手动剃须刀。
中国男人比较多使用的是电动剃须刀，而非手动的湿剃。一个原因可能是工作比较忙，另外一个原因就是中国人的毛发没有白人这么密，比较好剃，这些都是从男人的需求角度上看的。
但是经过很多访谈之后我们发现，女性对手动剃须的男人更有好感，因为那样很性感。性感，就是一个很好玩的话题点。
于是我们找了一位兼具性感和话题性的女明星——苍井空。她在微博上提出一个开放性问题：她的作曲老师胡子很长，她想送他一把剃须刀，但不知道对男人来说，手动和电动哪个更性感?接
着，以一系列参与和互动性很强的玩法邀请大家一起参与进来。整个过程都围绕着“性感剃须”为话题点，最后再引入产品的电商平台。当月，吉列的手动剃须刀销量创造了历史新高。
第二年，我们来了一个角色反差，这一次选择的明星是被众人誉为玉女的高圆圆，借用了“偷拍私房视频”的视角，被疯狂转发，病毒式地横扫各大门户网站、视讯平台、新闻频道和微信微博，
最后再把完整版的广告放出，二次引爆将销量提到新高。
任何一个产品的说明，都得用潜在消费者听得懂的话传达给他们。就像剃须刀，你说功能一二三，大部分人就会想：关我什么事。要转化成他们喜欢的内容形式，从他们的爱好中植入，不管是游戏、足球、美女还是段子。有了兴趣，才会去看去阅读，去介入到这个话题中。
“品牌和消费者的关系要变成朋友”
比如小米，它的“米粉”里有一部分是非常了解产品的90后，他们会自掏腰包买一张产品发布会的门票。这样的关系不单纯是一种交易，而是品牌和用户一起成长，互相拥有。
朋友是很长期的行为，一起沟通是最重要的。你一开始做的一个东西，可能不太完美，但你可以让你的朋友来提提意见，他会容忍产品的瑕疵，唯一不能容忍的是沟通上的不顺畅。
“倾听消费者需要建立配套体系”
但是聆听消费者的声音，不是这么简单的事情。小米一开始就重视每一个粉丝的意见，每条都回复处理。但实际上，把粉丝的建议快速转达给产品部门，然后快速解决，过程中的人力沟通和处
理的成本很高，是很难实现的。
很多公司并非不想这么做，但是没有建立起一套配合体系。很多企业的消费者关系管理上流程很复杂，处理起来就没有那么快。“营销应让位给距离消费者最近的人，让80后、90后来”
营销的方法论是可以被学习的，但有一些东西学不会。不同的年龄决定了其喜好的不同，当下最流行什么样的设计、当下最火的话题是什么，年轻人永远是最了解的。
接下去十年，80后、90后会成为消费的主力，所以在营销这个一定要靠近消费者的事情上，还是应该让足够了解消费者内心需要的人来做。如果营销团队不是由年轻人担纲主力，那就应该警惕了：你很有可能把握不住消费者到底在想些什么。
互联网时代的内容营销，要由一个很有意思的话题引出来，不再是以前那样硬梆梆的。
品深设计 www.psbd.cn
- 上一篇：中餐厅整体品牌设计-一家外卖式的中餐厅
- 下一篇：为什么设计公司不愿先出方案再谈合作
