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啥是佩奇一个成功的品牌策划

　　相信这两天，大家都被《啥是佩奇》这部电影的宣传片所征服，无论是朋友圈还是微博上，讨论的都是这部电影，尤其是在王校长的微博转发助攻之下，更让这部宣传片热度走上了一个新的高度，下面由品深设计小编带大家回味一下这个宣传片，并解释下为什么说是一个成功的品牌策划?

　　小猪佩奇，对于现在很多处在城市的人来说，并不陌生，不就是一个粉色小猪玩具吗?可是对于处在偏远的农村，信息相对不完善，对于小猪佩奇很陌生。这个宣传片的开始，就是讲述马上过节了，住在乡下的爷爷问城里的孙子，想要什么样的过年礼物，孙在回答，小猪佩奇，而对于爷爷确实很茫然，什么是佩奇，由于信号不好，电话就断了。

　　而这部电影也就仿佛像是纪录片那样，让主人公爷爷走上了寻找佩奇的救赎之路。显示用上了比较传统的方法查字典，并没有线索，之后采用村里喇叭广播，寻求村民帮助啥是佩奇，也其中遇到叫“佩奇”的人，显然不是爷爷想要的，后来去小商店，店员递上了佩琪洗发水，名字虽说一样，但是爷爷知道并不是孙子想要的，后来晚上和村里朋友喝酒的时候，才得知有个村民老三媳妇在城市待过，定时知道小孩要的佩奇是啥，酒也不喝，就去老三家敲门，方才得知，佩奇是动画片上的一个粉红色小猪，老三媳妇也拿现成“鼓风机”作比喻，差不多长这样，而爷爷基本了解后，就回家亲自操作准备，要为孙子做一个佩奇。

　　后来，被儿子接到城里过年，在家人面前兴奋掏出给孙子准备的礼物，在打开红布的刹那间，儿子、儿媳妇以及小孙子都露出了不可置信的表情。

　　留守老人用他最朴实的爱和执着为小孙子送了惊喜的礼物，最后与家人一起观看《小猪佩奇》的电影，才终于知道啥是佩奇。

　　而这部电影也是在讲述中国人的情，让人去感受父亲对儿子回家的期盼，对孙子的想念，以及被“不回来”带来的打击。尤其是现在春节临近，外地上班的年轻人，快过年了，快回家吧，爸妈在等你。

　　这部影片，站在观众的角度来看，是一部非常精彩的影片，带给大家很多共勉，有网友评论，请冲击奥斯卡，而对于其他电影投资方来讲，瞧瞧人家!咱怎么就没这种创意呢!而说白了，这个也是一个广告，并且能够迅速形成病毒式传播。

　　这个创意堪称业界典范案例，创意的背后也是需要一个成熟的团队运营，反复磨合，成功是偶然性，也会是必然性。

　　小编总结：有创意的业界典范案例是需要团队运营，而不是为了拍创意就能拍出来的，如同公司做品牌策划，不是为了策划而策划，而是需要根据公司的实际情况，不能千篇一律的套用其他公司模板，而是要追求创新设计，包括这品牌规划、店面规划、产品包装设计、广告创意等等一系列的创新方式，才能适应现在这个潮流。

　　文案出处：品深编辑梳理 / 图片出处：网络转载，仅为配合文案阐述观点，版权归属原作者。

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