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啥是佩奇一个成功的品牌策划

  相信这两天,大家都被《啥是佩奇》这部电影的宣传片所征服,无论是朋友圈还是微博上,讨论的都是这部电影,尤其是在王校长的微博转发助攻之下,更让这部宣传片热度走上了一个新的高度,下面由品深设计小编带大家回味一下这个宣传片,并解释下为什么说是一个成功的品牌策划?


啥是佩奇一个成功的品牌策划-1


  小猪佩奇,对于现在很多处在城市的人来说,并不陌生,不就是一个粉色小猪玩具吗?可是对于处在偏远的农村,信息相对不完善,对于小猪佩奇很陌生。这个宣传片的开始,就是讲述马上过节了,住在乡下的爷爷问城里的孙子,想要什么样的过年礼物,孙在回答,小猪佩奇,而对于爷爷确实很茫然,什么是佩奇,由于信号不好,电话就断了。


啥是佩奇一个成功的品牌策划-2


  而这部电影也就仿佛像是纪录片那样,让主人公爷爷走上了寻找佩奇的救赎之路。显示用上了比较传统的方法查字典,并没有线索,之后采用村里喇叭广播,寻求村民帮助啥是佩奇,也其中遇到叫“佩奇”的人,显然不是爷爷想要的,后来去小商店,店员递上了佩琪洗发水,名字虽说一样,但是爷爷知道并不是孙子想要的,后来晚上和村里朋友喝酒的时候,才得知有个村民老三媳妇在城市待过,定时知道小孩要的佩奇是啥,酒也不喝,就去老三家敲门,方才得知,佩奇是动画片上的一个粉红色小猪,老三媳妇也拿现成“鼓风机”作比喻,差不多长这样,而爷爷基本了解后,就回家亲自操作准备,要为孙子做一个佩奇。


啥是佩奇一个成功的品牌策划-4


  后来,被儿子接到城里过年,在家人面前兴奋掏出给孙子准备的礼物,在打开红布的刹那间,儿子、儿媳妇以及小孙子都露出了不可置信的表情。

  留守老人用他最朴实的爱和执着为小孙子送了惊喜的礼物,最后与家人一起观看《小猪佩奇》的电影,才终于知道啥是佩奇。

  而这部电影也是在讲述中国人的情,让人去感受父亲对儿子回家的期盼,对孙子的想念,以及被“不回来”带来的打击。尤其是现在春节临近,外地上班的年轻人,快过年了,快回家吧,爸妈在等你。


啥是佩奇一个成功的品牌策划-6


  这部影片,站在观众的角度来看,是一部非常精彩的影片,带给大家很多共勉,有网友评论,请冲击奥斯卡,而对于其他电影投资方来讲,瞧瞧人家!咱怎么就没这种创意呢!而说白了,这个也是一个广告,并且能够迅速形成病毒式传播。

  这个创意堪称业界典范案例,创意的背后也是需要一个成熟的团队运营,反复磨合,成功是偶然性,也会是必然性。

  小编总结:有创意的业界典范案例是需要团队运营,而不是为了拍创意就能拍出来的,如同公司做品牌策划,不是为了策划而策划,而是需要根据公司的实际情况,不能千篇一律的套用其他公司模板,而是要追求创新设计,包括这品牌规划、店面规划、产品包装设计、广告创意等等一系列的创新方式,才能适应现在这个潮流。

  文案出处:品深编辑梳理 / 图片出处:网络转载,仅为配合文案阐述观点,版权归属原作者。


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